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      La vita non è sempre rose e fiori per i venditori Amazon! (e quando mai lo è??)

      Come venditore Seller e proprietario (o licenziatario) di un marchio, potresti infatti trovarti a gestire 2 situazioni molto scomode sulla piattaforma:

      1. problemi di contraffazione del prodotto;
      2. presenza di altri venditori che apportano modifiche inappropriate al contenuto delle tue schede prodotto.

      Fortunatamente, il Registro Marche di Amazon ti fornisce un insieme di strumenti indispensabili che possono aiutare i venditori ad evitare questi problemi.

      A cosa serve il Registro Marche di Amazon?

      Per i proprietari dei brand, iscriversi al Registro Marche di Amazon fornisce l’accesso a strumenti molto potenti per aiutarli a proteggere i marchi registrati, compresi testi e immagini di proprietà.

      L’obiettivo di Amazon, come sempre, è tutelare gli interessi dei suoi i clienti.

      Grazie al Registro Marche, infatti, i proprietari (o licenziatari) di un brand possono proteggere i propri marchi registrati (su Amazon) da prodotti contraffatti e garantire un’esperienza d’acquisto sicura e di qualità.

      Perchè usare il Registro Marche di Amazon?

      Più di 60.000 i brand in tutto il mondo sono registrati nel Registro Marche e, in media, Amazon stima che per questi marchi riportano il 99% in meno di sospette violazioni in confronto a prima del lancio del Brand Registry.

      Ma vediamo nel dettaglio quali sono i benefici dell’iscrizione al Registro Marche di Amazon:

      1) Accurata rappresentazione del marchio
      Il Registro Marche ti fornisce maggiore controllo sulle pagine prodotto di Amazon che presentano il nome del tuo brand, in modo tale che i consumatori possano trovare con maggiore probabilità informazioni corrette associate al tuo brand.

      2) Potenti strumenti di ricerca e segnalazione
      Amazon semplifica il processo di ricerca dei casi di potenziali violazioni, con funzionalità progettate proprio per i brand:

      ricerca globale: ricerca contenuti in diversi store di Amazon nello stesso schermo, senza bisogno di controllare pagine diverse;
      ricerca per immagini: trova prodotti su Amazon che corrispondono al tuo prodotto o al tuo logo usando immagini;
      ricerca in blocco per ASIN: ricerca una lista di ASIN o URL di prodotti in blocco per analizzare e segnalare potenziali violazioni in modo veloce (a cui si aggiunge la possibilità di ingrandire le anteprime delle immagini per identificare più facilmente le violazioni).

      Dopo aver completato la tua ricerca, il Registro Marche ti fornisce una procedura guidata e semplice per inviare una segnalazione di potenziale violazione che Amazon revisiona e per la quale prende opportuni provvedimenti.

      3) Protezione proattiva del brand
      Oltre alle misure di protezione standard offerte da Amazon per proteggere i brand, il Registro Marche usa le informazioni da te fornite riguardo al tuo brand per implementare una protezione preventiva ulteriore alla scopo di identificare e rimuovere potenziali inserimenti a catalogo scorretti.

      Più informazioni fornisci al Registro Marche di Amazon riguardo al tuo brand, maggiore sarà l’aiuto che Amazon ti potrà dare per proteggere il tuo brand, come nelle seguenti comuni situazioni :

      – prodotti che non appartengono il tuo brand, ma presentano il tuo marchio registrato nel titolo;
      – immagini che contengono il tuo logo, ma riguardano prodotti che non appartengono al tuo brand;
      – venditori che vendono prodotti in Paesi in cui non produci né distribuisci il tuo brand;
      – schede prodotto create con il nome del tuo brand quando hai già inserito il tuo intero catalogo su Amazon.

      Il Registro Marche di Amazon: requisiti di accesso e domanda di iscrizione

      Per verificare i requisiti da soddisfare per iscrivere il tuo brand nel Registro Marche di Amazon, ti consiglio di visitare la sezione dedicata della guida di Amazon (possono variare nel tempo).

      Ecco invece come funziona la domanda di iscrizione.

      Step 1: controlla i requisiti di idoneità
      Per essere idoneo al Registro Marche di Amazon, il tuo brand deve essere un marchio registrato in ogni Paese in cui vuoi iscriverti.

      Il marchio registrato per il tuo brand deve essere un marchio denominativo (in forma testuale) o figurativo (basato su un’immagine) composto da parole, lettere o numeri.

      A seconda di dove è registrato il tuo marchio, i marchi idonei possono avere diverse classificazioni in base agli standard fissati dall’ufficio di competenza.

      Oltre ad avere un marchio registrato per il tuo brand che appaia sui tuoi prodotti o sulle loro confezioni, devi possedere le autorizzazioni per far valere i diritti di proprietà del marchio (o, se si tratta di parti terze, devono qualificarsi come agenti autorizzati per il marchio); inoltre, devi essere un venditore (Seller o Vendor) registrato su Amazon.

      Step 2: iscriviti al Registro Marche di Amazon
      Se rispetti i requisiti di idoneità, lo step successivo è iscriversi al Registro Marche.

      Se possiedi un account Vendor o Seller su Amazon, usa le tue credenziali per accedere.

      Usare lo stesso username e la stessa password di permetterà di avere accesso alle funzionalità e ai benefici del Registro Marche connessi con i servizi Vendor e Seller.

      Step 3: iscrivi il tuo brand
      Per iscrivere il tuo marchio, devi fornire ad Amazon le seguenti informazioni:

      – il nome del tuo brand cui corrisponde un marchio registrato;
      – il numero di registrazione del tuo brand presso l’ufficio di competenza;
      – una lista di categorie di prodotto in cui il tuo brand sarà usato (elettronica, abbigliamento, prodotti per la casa, ecc);
      – una lista di Paesi in cui i prodotti del tuo brand sono prodotti e distribuiti.

      Ti consiglio vivamente di iscrivere il tuo brand (soprattutto se è nuovo) al programma del Registro Marche di Amazon!

      Registro Marche e strumenti di marketing

      Non fossero sufficienti i benefici elencati fino a qui per convincerti di quanto sia importante iscriversi al Brand Registry, ci aggiungo il carico da novanta.

      L’iscrizione al Registro Marche, infatti, permette ai venditori di accedere a degli strumenti di marketing esclusivi che non sono concessi agli altri Amazon Seller.

      Sto parlando della possibilità di creare l’Amazon Store per il brand e Contenuti Arricchiti (per i Seller) e Pagine A+ (per i Vendor) per le schede prodotto.

      Questi termini non ti dicono niente?

      Allora devi assolutamente seguire i link e leggere le guide: sono sicura che un attimo dopo iniziare la procedura di iscrizione del tuo marchio nel Registro Marche di Amazon!

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      About The Author

      Andrea Giavara

      Amazon Brand Manager: mi prendo cura del tuo brand su Amazon