Parole, parole, parole.
No, non sto citando la famosissima canzone dell’altrettanto leggendaria Mina.
Qui parliamo di marketplace, di Amazon e di quanto sia importante lavorare con minuzia sulle parole chiave.
É infatti cruciale comprendere quali termini di ricerca stanno utilizzando i tuoi clienti per trovare ed acquistare i tuoi prodotti.
Perché queste parole chiave hanno un impatto importante su 2 punti cardine della tua strategia Amazon:
- Il targeting delle tue campagne pubblicitarie.
- Il contenuto delle tue schede prodotto.
Cos’è il report termini di ricerca di Amazon
É un report che ti riepiloga quali parole chiave sono state digitate dai tuoi clienti prima di cliccare sul tuo annuncio e comprare il tuo prodotto. Il report termini di ricerca è particolarmente utile sia per le campagne a targeting manuale che per quelle automatiche. Questo include, infatti, i dati grezzi su ogni singola parola chiave che ha generato traffico sulle tue schede prodotto. Nel caso quindi delle campagne manuali, ci aiuterà a capire quali keyword sono state più frequentemente attivate, con che risultati e in relazione a quale tipo di ricerca. Nel caso invece delle campagne automatiche ci fornisce tutte le informazioni relative a quali termini hanno attivato l’annuncio e, nello specifico, quali hanno poi portato ad una conversione e quali no. In questo modo potremo andare ad inserire nuove keyword e nuovi termini di ricerca negativi nelle nostre campagne manuali. Le colonne riportano i dati su:- Targeting della parola chiave;
- Corrispondenza della parola chiave;
- Termine di ricerca utilizzato dall’utente;
- Vendite e tasso di conversione per quello specifico termine di ricerca;
- Clic
- Impressioni;
- CTR;
- Costo per clic;
- Spesa complessiva per quello specifico termine di ricerca.

Come scaricare il report termini di ricerca di Amazon
Puoi generare e scaricare il report termini di ricerca direttamente dal tuo Seller Central. Ecco come fare:- Seleziona Pubblicità dal menu di navigazione;
- Seleziona Report pubblicitari dal menu secondario;
- Seleziona il tipo di campagna, di report e periodo di riferimento e relativa “granularità” ovvero un report giornaliero (consigliato) o globale;
- Crea il report;
- Scarica il report cliccando sul link a destra;

Come usare il report termini di ricerca di Amazon
Il vantaggio principale del report termini di ricerca di Amazon risiede nel fatto che quelli riportati sono dati effettivi e reali sui tuoi clienti. Non sono stime o proiezioni teoriche elaborate da un algoritmo (come i software per la ricerca di keyword che vanno tanto di moda). Questi dati rappresentano esattamente e puntualmente le parole utilizzate dai tuoi clienti. Una vera miniera d’oro di informazioni da sfruttare a tuo vantaggio per:- Verificare quali parole chiave stanno portando fatturato.
- Trovare nuove parole chiave su cui puntare.
- Ottimizzare i tuoi testi ed il targeting delle campagne.