Maison du Monde ha da poco introdotto l’opportunità di gestire in autonomia le campagne advertising all’interno del marketplace.
Ma come gestire questa opportunità messa a disposizione da Maison du Monde?
Fino ad ora, chi ha venduto su questo marketplace non aveva il controllo sulla strategia, poichè era il marketplace stesso a gestire questo aspetto fondamentale.
Per sfruttare al meglio questa novità la chiave è strutturare una strategia mirata per questo marketplace, per gestire e monitorare l’advertising all’interno del vasto mondo di Maison du Monde. E quindi come strutturare una strategia vincente?
Arrivare per primi a gestire in modo proficuo e integrato le campagne pubblicitarie garantisce un vantaggio competitivo sui competitor. Non solo approfittando dei CPC, ancora contenuti, ma soprattutto della competizione ancora contenuta.
Prima di approfondire questa novità, facciamo un passo indietro e analizziamo brevemente cos’è e come funziona Maison du Monde, per chi non conoscesse ancora alcuni aspetti del marketplace di articoli per la casa e arredamento tra i più popolari in Europa.
Cos’è Maison du Monde?
Maisons du Monde è un marketplace francese specializzato in articoli per la casa e arredamento, con una forte presenza in Europa. È il secondo marketplace di mobili più apprezzato in Francia e offre ai venditori l’opportunità di espandersi in diversi paesi europei. Con oltre 200.000 prodotti e 500 venditori, attira circa 7,5 milioni di visitatori unici mensili.
Dal 2020, ha aperto il proprio sito ai venditori professionisti, offrendo visibilità internazionale, e dal 2022 parte della sua offerta online è stata integrata nei negozi fisici. Accoglie una vasta gamma di venditori, dai grandi marchi ai piccoli artigiani, con standard di qualità elevati.
Funzionamento del marketplace
Il marketplace di Maisons du Monde offre un funzionamento semplice e intuitivo. Le offerte dei venditori partner si integrano con quelle di Maisons du Monde, con i prodotti facilmente identificabili grazie alla dicitura “venduti e spediti da…”. Una volta confermato l’ordine, il venditore gestisce direttamente la logistica.
Il marketplace è aperto a una vasta gamma di venditori, dai grandi marchi alle piccole imprese, artigiani e start-up, purché i loro prodotti siano in linea con gli standard di qualità di Maisons du Monde. Grazie a questi strumenti e servizi, la piattaforma si posiziona come una delle più complete e innovative nel settore dell’arredamento e della decorazione.
L’importanza di una strategia pubblicitaria su Maisons du Monde
Essere presenti su un marketplace affermato come Maisons du Monde rappresenta un’opportunità unica, ma per sfruttarla al meglio è necessario prepararsi adeguatamente. Per essere preparati ad affrontare la competitività di offerta presente nel marketplace è necessario studiare e seguire una strategia di marketing adatta alla propria proposta. Approfondiremo l’intera strategia a seguire, ora ci concentreremo nel dettaglio su una parte fondamentale della strategia di marketing, ovvero la strategia pubblicitaria.
A partire dal 2024, Maisons du Monde ha introdotto la possibilità per i venditori di gestire autonomamente le proprie campagne pubblicitarie all’interno del marketplace. Questo cambiamento offre maggiore controllo, ma richiede una strategia ben strutturata per massimizzare i risultati.
La gestione delle campagne pubblicitarie avviene tramite la piattaforma tecnica Mirakl Ads, una piattaforma pubblicitaria specifica per i marketplace. Mirakl Ads consente ai venditori di creare e gestire campagne pubblicitarie direttamente all’interno del marketplace, con strumenti avanzati di targeting. Grazie a questa piattaforma, i venditori possono ottimizzare la propria strategia pubblicitaria e monitorare le performance in tempo reale.
Piattaforma Mirakl ADS.
Strategia Pubblicitaria per Maisons du Monde
Entrando nel merito dell’advertising su Maison du Monde una strategia pubblicitaria efficace deve basarsi su tre fasi fondamentali:
1.Branding (Awareness): In questa fase, l’obiettivo è aumentare la notorietà del marchio. L’uso di banner in homepage per un mese con il 100% di share of voice è una soluzione efficace. Con 7,5 milioni di visitatori unici al mese, la visibilità è assicurata, questa strategia aiuta a catturare l’attenzione di nuovi utenti.
Esempio di banner in homepage.
- Consideration (Traffic Solutions): Una volta ottenuta la visibilità, è necessario aumentare il traffico sulla pagina del prodotto per acquisire potenziali acquirenti. Durante eventi di punta (come i saldi invernali, i saldi estivi e altri momenti definiti di promozione), un banner in homepage con il 25% di share of voice può incrementare notevolmente il traffico, favorendo una maggiore considerazione da parte degli utenti.
Esempio di banner in homepage.
- Conversion (Purchase): L’ultima fase si concentra sulla conversione degli utenti con un’intenzione d’acquisto elevata. Prodotti sponsorizzati con posizionamenti strategici sulla piattaforma (come banner durante la stagione di punta) sono efficaci per convertire il traffico in vendite. Un modello CPC (costo per clic) garantisce che il venditore paghi solo per i click effettivi, con un ritorno di vendite che può raggiungere il 20%.
Esempio di diversi posizionamenti nella pagina per catturare gli utenti .
Per ottimizzare il budget e massimizzare il rendimento è consigliato fare A/B Testing con budget giornaliero massimo, questo approccio consente di testare diverse versioni delle inserzioni pubblicitarie.
Come si costruisce una strategia di marketing per Maison Du Monde?
Best Practices per una Strategia Vincente
Abbiamo detto che la strategia pubblicitaria è uno degli aspetti fondamentali della strategia di marketing da seguire per il successo su mdm, non dobbiamo però tralasciare l’intera strategia di marketing.
Costruire una strategia efficace richiede una gestione precisa dei dati e delle risorse pubblicitarie. Ecco alcuni punti chiave da considerare:
- Monitoraggio dei dati: Analizzare costantemente i dati di vendita e le performance pubblicitarie è fondamentale. Scaricare report periodici e monitorare le prestazioni dei prodotti permette di ottimizzare la scelta degli articoli da sponsorizzare.
- Scegliere i prodotti giusti: Non tutti i prodotti meritano lo stesso investimento pubblicitario. Bisogna selezionare quelli con il maggiore potenziale di vendita, basandosi sui dati analizzati.
- Ottimizzazione delle schede prodotto: Le descrizioni dei prodotti devono essere mirate al pubblico di riferimento e allineate ai termini di ricerca. Bisogna creare una comunicazione nella scheda prodotto funzionale in base al target, ottimizzando i testi e la comunicazione grafica.
- Parole chiave/termini di ricerca: verifica i termini di ricerca per tipo di prodotto. I testi dovrebbero contenere i termini di ricerca che usano i clienti affinché questi siano in linea con le aspettative dei clienti e ottengano i risultati di ricerca che sperano. Inoltre è necessario fare attenzione alle traduzioni delle parole chiave per i diversi paesi/lingue.
- Mettere in atto la strategia pubblicitaria: una volta seguiti i punti precedenti, si può procedere a mettere in atto la strategia pubblicitaria studiata per ottimizzare i risultati.
È fondamentale non tralasciare nessun aspetto affinché il lavoro abbia successo.
Esempio di ricerca con lo stesso termine di ricerca tradotto nei 4 paesi, in ordine: Italia, Spagna, Francia, Germania.
Conclusione
Vendere su Maisons du Monde richiede una strategia chiara e mirata, supportata da una gestione pubblicitaria efficace. Grazie a piattaforme come Mirakl Ads e agli strumenti avanzati offerti dal marketplace, i venditori possono massimizzare le proprie vendite e raggiungere un pubblico internazionale. L’ottimizzazione delle inserzioni pubblicitarie e un’attenta analisi dei dati sono essenziali per ottenere il massimo rendimento dalle campagne.
Non c’è tempo da perdere. Gestire la pubblicità autonomamente richiede una pianificazione accurata, e una strategia di marketing efficace è essenziale per garantire il successo delle campagne pubblicitarie.
Per creare la miglior strategia una scelta funzionale è quella di scegliere degli esperti che definiscano il miglior piano d’azione da seguire per ottenere risultati concreti.
Noi di Marketplace Mentor siamo esperti nella creazione di strategie personalizzate che permettono di gestire al meglio questi strumenti.
Se vuoi saperne di più non esitare a contattarci, i nostri esperti sapranno come aiutarti.
