ManoMano, marketplace europeo specializzato in bricolage, fai-da-te e giardinaggio, ha ampliato recentemente le proprie funzionalità pubblicitarie, offrendo nuove opportunità agli inserzionisti per migliorare la visibilità dei loro prodotti e marchi. Per chi cerca di incrementare le vendite su ManoMano, l’utilizzo di Sponsored Ads è una strategia efficace per posizionarsi nei punti chiave della piattaforma e sfruttare al meglio il periodo di picco stagionale. Ecco le novità e i metodi per gestire al meglio le campagne pubblicitarie su questa piattaforma, con un focus sull’ottimizzazione manuale delle campagne per un controllo completo su budget, prodotti e parole chiave.
ManoMano e la Crescita del Mercato del Fai-da-Te Online
Fondata nel 2013, ManoMano si è affermata come un marketplace verticale che attrae mensilmente oltre 50 milioni di visite, con 7 milioni di clienti attivi e una community esclusiva di appassionati e professionisti del fai-da-te. Grazie alla sua ampia base di utenti e all’offerta B2C e B2B, è divenuta il riferimento per produttori e rivenditori che vogliono raggiungere un pubblico qualificato nel settore. Con oltre 10 milioni di referenze e 3 magazzini logistici strategicamente collocati in Europa, la piattaforma garantisce una visibilità unica per chi desidera promuovere i propri prodotti.
Una delle peculiarità della piattaforma è la presenza di una consolidata community di esperti: i Manoadvisors. Un po’ come gli addetti vendita del retail tradizionale, i Manoadvisors aiutano gli utenti in cerca di consigli, ma lo fanno via live chat.
Le Soluzioni di Sponsored Ads su ManoMano
Le campagne di sponsorizzazione su ManoMano si dividono principalmente in Sponsored Products e Sponsored Brands. Ogni opzione offre vantaggi specifici per migliorare la visibilità del brand o dei singoli prodotti, permettendo agli inserzionisti di catturare l’attenzione degli utenti nei momenti chiave del loro percorso di acquisto.
- Sponsored Products: Questi annunci si posizionano nei risultati di ricerca e nelle pagine delle categorie principali, attirando clic di qualità. ManoMano offre otto posizioni privilegiate nei risultati di ricerca, con i quattro spot principali che ottengono circa il 50% dei clic.
- Sponsored Brands: Questa opzione consente di mettere in evidenza il marchio in posizione prevalente, come la home page di ManoMano o sezioni strategiche delle categorie. Gli annunci di marca includono logo, immagine, titolo personalizzato e una selezione di tre prodotti, migliorando la riconoscibilità del brand e stimolando l’interesse degli utenti.
Target specifico per il mercato B2B
Quando creiamo Sponsored Ads e Sponsored Brand possiamo creare sponsorizzazioni specifiche per il mercato B2B. Questo ci permette di avere un pubblico di qualità (questo si comprende perché i visitatori devono essere registrati con il numero di registrazione dell’azienda).
Smart Campaigns vs. Campagne Manuali: Il Vantaggio del Controllo Completo
ManoMano offre due approcci principali per la gestione delle campagne: le Smart Campaigns, gestite automaticamente dal sistema, e le campagne manuali, ideali per gli inserzionisti esperti che desiderano avere un controllo dettagliato.
- Smart Campaigns: Le campagne totalmente automatizzate sono la prima tra le ultime novità messe a disposizione dalla piattaforma. Queste campagne semplificate consentono di configurare gli annunci in pochi passaggi, offrendo grande facilità di configurazione. Possono anche essere utili per testare l’efficacia dei prodotti sponsorizzati, individuando quali funzionano meglio e quali meno. Tuttavia, presentano uno svantaggio significativo: richiedono un monitoraggio costante delle loro performance, poiché il controllo diretto è limitato alla possibilità di attivarle o disattivarle.
Il rischio legato alle scarse possibilità di ottimizzazione si concretizza in keyword non adeguate o il superamento del budget, rendendo questa modalità poco ideale per chi cerca di massimizzare il ritorno sull’investimento.
- Campagne Manuali: La gestione manuale delle campagne offre un vantaggio significativo, permettendo di personalizzare ogni aspetto dell’annuncio. Questo approccio consente di selezionare i prodotti più strategici, adattare le offerte e monitorare l’andamento in base alle stagioni e ai trend di mercato. L’ottimizzazione manuale delle parole chiave, la gestione accurata del budget e la selezione dei prodotti sono elementi cruciali per massimizzare la visibilità e il rendimento. La gestione manuale vedrà delle novità a breve che renderanno ancora più performante questa modalità.
Una novità importante riguarda il focus avanzato delle keyword. L’ottimizzazione delle keyword diventa sempre più accurata. Con la gestione manuale delle sponsored ads e brand verranno introdotte nuove metriche di riferimento per le keyword come il volume di ricerca, il trend, una stima delle opportunità con la determinata parola chiave. Ricordiamo inoltre che con questa modalità si possono anche inserire keyword negative per migliorare ulteriormente il targeting della campagna.
Come Ottimizzare una Campagna Manuale: Le Fasi Chiave
Per chi vuole ottenere il massimo da una campagna su ManoMano, ecco le fasi da seguire per un’ottimizzazione efficace:
- Selezione dei Prodotti: Dato che ManoMano è suddiviso in categorie precise, è consigliabile scegliere con attenzione quali prodotti sponsorizzare. Inserire solo una selezione mirata dal catalogo permette di focalizzare il budget su articoli ad alto potenziale, specialmente in periodi come Black Friday o Natale, quando la domanda cresce.
- Lancio della Campagna: Definire un budget specifico e selezionare le parole chiave più rilevanti. L’utilizzo di strumenti come Mabaya, lo stesso software impiegato da altri marketplace, fornisce analisi di budget e suggerimenti basati sulla categoria e sulla concorrenza, ottimizzando l’offerta per parola chiave. Oltre a selezionare attentamente i prodotti del catalogo, è importante prestare attenzione anche ai budget di offerta perchè alcune categorie di prodotti possono costare più di altre. Inoltre, i budget possono cambiare anche a seconda della stagione.
- Monitoraggio e Ottimizzazione: Il monitoraggio costante delle metriche di conversione e il controllo del budget sono essenziali. Regolare le offerte in base alle performance consente di migliorare gradualmente il rendimento della campagna. Questa strategia di testing continuo permette di scoprire le parole chiave più efficaci e di adattare la spesa pubblicitaria. Inoltre, è importante comprendere e analizzare i report di ogni campagna per valutare l’efficienza, e pianificare le successive comprendendo l’audience migliore.
- Adattamento Stagionale: Le campagne su ManoMano possono beneficiare degli eventi stagionali. Ad esempio, l’ottimizzazione dei prodotti più venduti durante il Black Friday o nel periodo natalizio può generare un incremento di traffico e conversioni significativo. Preparare la selezione dei prodotti e pianificare il budget in anticipo è una strategia che assicura la massima visibilità in questi momenti di punta.
Una Soluzione Vincente per Incrementare le Vendite
Le novità introdotte da ManoMano sulle Sponsored Ads rappresentano un’opportunità significativa per le aziende che desiderano aumentare la propria presenza online nel settore del fai-da-te. Grazie all’approccio manuale, si ha la possibilità di gestire ogni aspetto della campagna con precisione, assicurando che ogni investimento pubblicitario venga ottimizzato per raggiungere i migliori risultati. Con l’utilizzo di keyword mirate, il monitoraggio continuo e la capacità di adattarsi ai trend stagionali, è possibile ottenere un vantaggio competitivo e migliorare il posizionamento del proprio marchio su ManoMano.
In conclusione, le campagne di Sponsored Ads su ManoMano offrono agli inserzionisti uno strumento potente per generare vendite e visibilità, e con la gestione manuale e una pianificazione oculata, ogni brand può sfruttare al massimo il potenziale di questo marketplace leader nel fai-da-te e giardinaggio.
Nel nostro team di Marketplace Mentor ci sono esperti qualificati che si occupano delle campagne advertising su Mano Mano con le seguenti attività:
- Progettazione e sviluppo di strategie di advertising
- Ricerca delle keyword migliori per il settore di riferimento e ottimizzazioni
- Ottimizzazione delle keyword e del budget per dare maggior visibilità ai prodotti con più alto ROI
- Report sulle performance settimanali o mensili (in base al budget delle campagne)
