È arrivata la conferma: nel 2021 gli annunci audio Amazon saranno disponibili anche in Italia. Il marketplace statunitense ha confermato che sono in arrivo le “Audio Ads” per i venditori Seller e Vendor, offrendo quindi un’ulteriore possibilità per chi crea campagne adv su Amazon. Questa tipologia di annunci pubblicitari è già presente in alcuni paesi e negli Stati Uniti ha ottenuto ottimi risultati, con interessanti percentuali di conversione.
Anche in Italia il settore degli smart speaker è in crescita, e se prendiamo in considerazione tutti questi fattori, le Audio Ads potrebbero rivelarsi un’interessante tattica di adv per alcuni brand. Vediamole nel dettaglio.
Cosa sono gli annunci audio Amazon
Gli annunci audio Amazon sono delle brevi inserzioni pubblicitarie sonore che si inseriranno nelle pause di riproduzione nella versione gratuita di Amazon Music: chiunque disponga del servizio di streaming musicale Amazon in versione gratuita potrà essere raggiunto dagli annunci durante gli intervalli tra i brani. L’aspetto particolarmente interessante è l’ampiezza di device supportati: sia per tutti quelli che utilizzano il servizio su dispositivi abilitati per Alexa, come Echo e Fire TV, sia per chi lo utilizza da mobile o da desktop.
Nello specifico, gli annunci audio Amazon avranno una durata compresa tra i 10 e i 30 secondi, e come per molte altre tipologie di ads saranno totalmente targetizzabili. Inoltre, questa tipologia di annunci è studiata per essere un contenuto audio, ma come riporta Amazon nella sezione del proprio sito dedicata all’advertising, gli inserzionisti saranno invitati a fornire anche un banner complementare cliccabile, così da poter permettere l’interazione da parte degli utenti interessati. Questa scelta sarà possibile ovviamente solo per i dispositivi che dispongono di funzioni cliccabili, come gli Echo Show o gli smartphone.
Per alcuni brand selezionati da Amazon saranno anche disponibili inviti all’azione brandizzati, consentendo quindi agli user di interagire in modo personalizzato con gli annunci audio di alcuni inserzionisti.
Chi può utilizzarli e come fare
Come detto in precedenza, gli annunci audio Amazon sono principalmente dedicati ai venditori Seller e Vendor che vogliono ampliare i touch point all’interno della propria strategia di adv su Amazon. Il servizio infatti va ad aggiungersi alle tattiche utilizzabili all’interno della piattaforma Amazon Advertising.
Il marketplace però chiarisce che chiunque può acquistare annunci audio, anche aziende e brand che attualmente non vendono alcun prodotto su Amazon. L’unica discriminante al momento è la disponibilità del servizio all’interno del proprio paese, attualmente presente nei soli Stati Uniti, UK e Germania. Le Audio Ads però stanno per essere introdotte anche in altre zone del mondo, tra cui l’Italia, quindi presto non ci sarà più alcuna limitazione.
Chi volesse quindi sfruttare questa possibilità di adv, dovrà necessariamente richiedere la consulenza di un consulente pubblicitario Amazon, tramite il quale pianificare tutta una serie di passaggi e scelte strategiche. I passaggi che Amazon richiede sono principalmente tre:
1.
Contattare un consulente pubblicitario Amazon per avviare una campagna di annunci audio brandizzata;
2.
Fornire un file audio e un banner creati personalmente dal brand oppure richiedere al consulente lo studio e la creazione di contenuti brandizzati adatti;
3.
Decidere quando l’annuncio dovrà essere pubblicato e per quanto tempo, considerando che è possibile avviare la campagna di Audio Ads in solamente tre giorni.
Perché adottarli: i vantaggi
Precisate le caratteristiche degli annunci audio Amazon e le condizioni per poter utilizzarli, è necessario riflettere a livello strategico sui vantaggi che questi contenuti possono portare alla propria strategia di advertising su Amazon.
Una buona consuetudine in questi casi è partire da un’analisi dei dati, i quali sono piuttosto incoraggianti:
- nell’anno 2019, gli smart speaker venduti nel mondo sono stati circa 86,2 milioni, di cui una buona fetta sono i prodotti Echo Amazon, circa 14 milioni; secondo inoltre alcune stime di mercato, nel 2020, a causa della pandemia, i numeri sono addirittura superiori, certificando il trend di crescita di questo mercato;
- nel 2020, circa il 46% degli utenti delle rete italiani ha utilizzato regolarmente un servizio di streaming audio per ascoltare musica e podcast, e tra le piattaforme che offrono questi servizi, Amazon Music è la terza più diffusa, disponendo del 12% di market share, con una crescita del 104% rispetto all’anno precedente;
- attualmente, in Italia, il 65% degli smart speaker è targato Amazon e sono quindi abilitati con il sistema vocale Alexa;
- nell’anno 2020, solamente il 35% degli utenti di piattaforme streaming audio ha sottoscritto un abbonamento premium, mentre il restante 65% utilizza le versioni gratuite contenenti annunci pubblicitari.
0milioni
Smart speaker venduti nel 2019
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Smart Speaker targati Amazon
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Crescita Amazon Music nel 2020
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Account gratuiti piattaforme streaming
I numeri dicono quindi che il mercato degli smart speaker è in costante crescita ed è dominato dai device con sistema vocale Alexa, quello che Amazon richiede per inserire le Audio Ads, e che la piattaforma Amazon Music sta rapidamente guadagnando quote di mercato grazie alle oltre 55 milioni di canzoni presenti nel proprio archivio. E se si considera che il circa il 65% degli utenti utilizza la versione gratuita, allora il segmento italiano sembra essere piuttosto appetibile per un brand.
Non bisogna inoltre dimenticare la componente interazione degli utenti con il device: il grande vantaggio delle Audio Ads rispetto agli annunci tradizionali radiofonici sta proprio nella possibilità di interagire con l’annuncio stesso nel caso in cui l’utente fosse interessato, potendo sfruttare gli inviti all’azione personalizzati di Alexa o i relativi banner associati su mobile e desktop. E nel confronto con gli annunci radiofonici, l’utilizzo dei servizi di streaming audio aumenta considerevolmente nel fine settimana rispetto alle radio, e l’esperienza di ascolto avviene principalmente in casa, luogo congeniale dove effettuare acquisti on-line.
Conclusioni
Appena saranno disponibili, gli annunci audio su Amazon in Italia potrebbero costituire una valida aggiunta alle proprie tattiche pubblicitarie su Amazon Advertising, garantendo un aumento della brand awareness e un possibile ROI positivo.
I risultati però non sono scontati: per raggiungere gli obiettivi prefissati è impensabile investire in queste ads senza una visione d’insieme e un progetto ben definito. È fondamentale adottare le Audio Ads all’interno di una strategia di advertising ragionata, supportata da dati, analisi di settore e analisi del target, dopo aver valutato se il proprio brand possa essere adatto a questa tipologia di annunci pubblicitari. Tutto ciò va inoltre affiancato ad una costante misurazione dei dati della campagna e ad una continua ottimizzazione.
Per questo, affidarsi ad un’agenzia specializzata nella gestione di account Amazon e nella creazione di campagne tramite Amazon Advertising potrebbe massimizzare l’investimento e giustificare una strategia di Audio Ads sul marketplace americano. Per chi vedesse in questa nuova tipologia di ads una buona opportunità di vendita, il pacchetto Amazon Source potrebbe garantire ottimi risultati.
