Hai mai desiderato far vedere il tuo brand in TV, ma pensavi fosse fuori portata? Oggi Amazon cambia le regole del gioco con Sponsored TV, un formato pubblicitario video pensato anche per le PMI.
Non parliamo di spot da milioni di euro in prima serata, ma di una soluzione accessibile, mirata, basata sui dati e integrata con la tua strategia digitale.
In questo articolo scoprirai cosa rende Sponsored TV così efficace, dove appaiono questi annunci, come si acquistano, chi puoi raggiungere e, soprattutto, come misurarne l’impatto reale sul tuo business.
Non devi essere una multinazionale per entrare nelle case degli italiani. Sponsored TV è una soluzione pensata per aziende di tutte le dimensioni, con investimenti flessibili e senza vincoli minimi irraggiungibili.
E la cosa più interessante? Gli annunci vengono mostrati in un momento di alta attenzione, quando le persone sono rilassate e più ricettive: davanti alla TV, con schermo pieno, senza distrazioni. È qui che puoi fare davvero la differenza nel modo in cui racconti il tuo brand.
Cos’è Sponsored TV
Sponsored TV è la proposta di Amazon Ads per la Streaming TV Advertising: un formato video acquistabile tramite Amazon DSP, la piattaforma di programmatic advertising di Amazon.
Questi video, della durata di 15 o 30 secondi, vengono mostrati su canali e piattaforme di intrattenimento del colosso di Seattle come Prime Video, Twitch, IMDb, Fire TV e persino sulla schermata iniziale di Alexa. Inoltre, grazie ad accordi con editori terzi, i tuoi annunci possono essere distribuiti anche su app e siti esterni all’ecosistema Amazon.
E la cosa interessante è che non serve vendere su Amazon per usare Sponsored TV. Anche i brand che non hanno un catalogo sulla piattaforma possono attivare campagne e raggiungere nuovi segmenti di pubblico.
Dove compaiono gli annunci?
Immagina di accendere la Smart TV e vedere un annuncio video fluido, integrato nel contenuto che stai per guardare. Ecco, questo è Sponsored TV: i tuoi messaggi pubblicitari vengono mostrati su dispositivi connessi (Smart TV, Fire TV Stick, smartphone, tablet e computer) all’interno di contenuti premium.
Gli annunci sono non skippabili e possono includere elementi interattivi, come pulsanti “Scopri di più”, “Aggiungi al carrello” o link diretti a landing page e siti eCommerce. In questo modo, oltre a generare visibilità, offrono anche una via diretta all’azione.
La presenza nei contenuti Prime Video, su canali Twitch Premium e nelle app collegate a Fire TV consente un’esperienza utente coinvolgente, che migliora il ricordo del brand e aumenta l’efficacia della comunicazione.
Come si acquista Sponsored TV
Per attivare una campagna Sponsored TV è necessario passare da Amazon DSP. La piattaforma è accessibile in due modalità: self-service per le aziende che sono abilitate (e che hanno team interni esperti di programmatic), oppure tramite partner certificati come Marketplace Mentor, che offrono un servizio gestito completo.
Gli spazi pubblicitari si possono acquistare attraverso varie formule:
- Private Auction Deals, dove partecipi a un’asta ristretta con publisher selezionati.
- Preferred Deals, con priorità su determinati posizionamenti.
- Programmatic Guaranteed, con visibilità e inventario garantiti a prezzo fisso.
C’è anche APD First Access, un deal esclusivo che consente di accedere a contenuti riservati su Fire TV e Prime Video Channels da parte di editori terzi.
Chi puoi raggiungere: il potere del targeting Amazon
Uno dei principali vantaggi di Sponsored TV è la precisione del targeting. Amazon conosce i comportamenti dei suoi utenti meglio di chiunque altro: cosa cercano, cosa comprano, cosa guardano.
Puoi creare segmenti basati su:
- Interessi e comportamento di acquisto (in-market, lifestyle, ecc.)
- Localizzazione geografica
- Tipologia di contenuto visualizzato (es. genere, rating, orario di visione)
- Controllo delle app e fasce orarie
E se vuoi una segmentazione ancora più avanzata, puoi usare Amazon Marketing Cloud per combinare dati di prima parte con quelli del publisher. Questo permette di costruire campagne su misura, davvero ritagliate sulle esigenze del tuo pubblico.
Quali risultati puoi ottenere con Sponsored TV
Sponsored TV si adatta a ogni fase del funnel. Se stai cercando di far conoscere il tuo brand, puoi contare su una copertura ampia e di qualità.
Se invece vuoi guidare la considerazione o la conversione, puoi sfruttare i formati interattivi per stimolare l’azione.
Che si tratti di promuovere un nuovo prodotto, sostenere una campagna stagionale o testare un posizionamento, Sponsored TV può essere uno strumento potente per raccontare chi sei a chi ancora non ti conosce.
Per misurare il successo di una campagna Sponsored TV Amazon mette a disposizione una suite di strumenti per monitorare e analizzare le performance.
- Con Amazon Marketing Cloud puoi eseguire analisi dettagliate su copertura, frequenza e segmenti attivati.
- Con Amazon Attribution puoi collegare le visualizzazioni video a eventi esterni, come clic o conversioni sul tuo sito.
Le metriche principali? Il VCR (Video Completion Rate), che misura quanti utenti guardano l’intero video, e il CTR (Click-Through Rate), che indica quanti hanno interagito con la call to action.
Sponsored TV: un formato per PMI ambiziose
Non servono grandi budget o spot da studio televisivo. Sponsored TV è una soluzione scalabile, accessibile, pensata anche per chi vuole iniziare in piccolo ma con ambizione.
Se vuoi distinguerti dalla concorrenza, raggiungere nuovi pubblici e raccontare la tua storia attraverso il video, Sponsored TV è una porta d’ingresso nel futuro della pubblicità.
Vuoi capire se Sponsored TV può aiutarti a crescere? Contattaci per una valutazione gratuita di fattibiltà. Studieremo insieme la tua situazione individuando la strategia più adatta al tuo brand.
