Hai mai pensato di raggiungere i tuoi potenziali clienti mentre guardano la loro serie preferita su Prime Video?
Non stiamo parlando di un futuro lontano. La pubblicità video su Amazon è già realtà e si chiama Prime Video Ads: il nuovo formato che permette ai brand di entrare nel salotto degli utenti, non più solo nelle pagine prodotto.
Se sei un imprenditore o un responsabile marketing alla ricerca di nuovi canali per aumentare la visibilità del tuo brand, questo articolo ti spiega perchè Prime Video Ads è una nuova frontiera da esplorare. Insomma, non più ignorare la pubblicità in streaming visto che ormai la tv classica ha lasciato il posto ai programmi on-demand.
Prime Video Ads rientra proprio qua, nella categoria della Streaming TV (STV) offerta da Amazon Ads. In parole semplici, è un formato pubblicitario video, visualizzato prima, durante o dopo un contenuto su Prime Video, il servizio di streaming di Amazon.
Questi annunci sono acquistabili esclusivamente tramite la piattaforma Amazon DSP, che consente di raggiungere gli utenti sia dentro che fuori da Amazon, in modo altamente segmentato e automatizzato.
Come funziona Prime Video Ads
Una delle principali caratteristiche di Prime Video Ads è quella di inserirsi in un posizionamento premium, in un contesto coinvolgente
Il contesto nel quale una pubblicità intercetta il tuo pubblico è un fattore importante da tenere sempre in considerazione. In questo caso non si tratta di un annuncio visto mentre si cerca un prodotto, ma di un messaggio fruito durante un momento di intrattenimento.
Questo sposta l’attenzione dal solo intercettare la domanda, all’alimentare la conoscenza del brand (Brand Awareness) e costruire familiarità (Consideration), prima che l’utente inizi la sua ricerca attiva.
Ecco le principali caratteristiche operative di Prime Video Ads:
- Canale di acquisto: Amazon DSP (Demand-Side Platform), anche in modalità self-service.
- Formato: video instream da 15 o 30 secondi, senza possibilità di cliccare direttamente (niente VPAID o CTA interattive cliccabili).
- Modalità di acquisto: tramite deal programmatici (Preferred Deal, Private Auction, Programmatic Guaranteed).
- Inventario premium: Prime Video, Fire TV, Alexa, IMDb, Twitch – tutti ambienti altamente coinvolgenti e sui quali puoi arrivare esclusivamente con Amazon.
- Misurazione avanzata: integrazione con Amazon Marketing Cloud (AMC) per analisi personalizzate e attribuzione cross-media.
Targeting intelligente: molto più che profilazione demografica
Uno degli aspetti che rende Prime Video Ads una soluzione particolarmente interessante per i brand è la qualità e la profondità del suo sistema di targeting.
A differenza della pubblicità tradizionale, che spesso si basa su dati demografici generici come età, genere o area geografica, Amazon permette di andare oltre. Il suo ecosistema integrato raccoglie e interpreta una quantità di segnali comportamentali unica nel panorama pubblicitario: abitudini di acquisto, preferenze di visione su Prime Video, ricerche effettuate su Amazon e perfino l’interazione con dispositivi come Alexa e Fire TV.
Questo significa che, attraverso Amazon DSP, è possibile costruire audience altamente profilate non in base a semplici supposizioni, ma su dati concreti e aggiornati in tempo reale.
Un utente che ha recentemente guardato contenuti su cucina e ha acquistato utensili da cucina su Amazon, ad esempio, potrà essere raggiunto da un brand di piccoli elettrodomestici con un annuncio video in un momento di relax, mentre guarda una serie o uno show culinario.
Il risultato è una comunicazione più efficace, perché il messaggio pubblicitario si inserisce in un contesto coerente con gli interessi reali dell’utente.
Va però considerato che alcune modalità di acquisto, come il Programmatic Guaranteed, limitano l’accesso ad alcune di queste opzioni avanzate di targeting. Per questo è fondamentale valutare con attenzione la tipologia di deal e il livello di personalizzazione che si vuole raggiungere.
Il targeting offerto da Prime Video Ads consente di superare la logica della pubblicità di massa per abbracciare un modello basato su rilevanza e precisione, costruendo un ponte diretto tra i segnali comportamentali e il messaggio del brand, nel momento e nel luogo giusto.
Perché dovresti usare Prime Video Ads: vantaggi concreti per i brand
Riassumendo un po’ i vantaggi che abbiamo visto finora, possiamo dire che con Amazon Prime Video Ads puoi ottenere Visibilità in un contesto premium: lo spettatore è rilassato, ricettivo e immerso nel contenuto.
Inoltre il Formato è altamente coinvolgente visto che il video permette di raccontare una storia, mostrare il prodotto in uso, trasmettere emozioni.
Infine tieni in considerazione che grazie a Amazon Marketing Cloud puoi analizzare il comportamento dell’utente su più touchpoint e ottimizzare le strategie.
Per tutti questi punti Prime Ads ti permette di scalare anche in altri paesi, partendo da budget non stellari ( la modalità self-service è senza minimo di investimento).
Vuoi capire se il tuo Brand è pronto, adesso, a Prime Video Ads? Ecco le casistiche che secondo noi sono più interessanti:
- lancio di un nuovo prodotto
- rebranding
espansione internazionale - competizione agguerrita in fase di ricerca
Pensalo come un modo per piantare il seme nella mente del consumatore. Quando sarà il momento di cercare il tuo prodotto, tu sarai già lì.
Oltre lo shop, nella mente del cliente
Prime Video Ads è molto più di un formato pubblicitario: è un cambio di paradigma.
Dalla semplice visibilità su una pagina prodotto, alla costruzione di una relazione con il tuo pubblico. Dal posizionamento tattico alla strategia a lungo termine.
Se vuoi espandere il tuo brand in un contesto dove attenzione e coinvolgimento sono massimi, è il momento di esplorare la potenza della pubblicità in streaming.
Vuoi capire se Prime Video Ads è adatto alla tua strategia? Parliamone insieme.
Il team di Marketplace Mentor (con abilitazione della piattaforma DSP) può aiutarti a valutare la soluzione più adatta al tuo brand e costruire una campagna efficace. Contattaci per una consulenza gratuita.
