Strategia e obiettivo
All’inizio del progetto avevamo optato per una presentazione del prodotto (tramite contenuto A+) con uno stile grafico semplice, che riflettesse la brand identity di Petformance, essenziale e calorosa. A posteriori abbiamo potuto vedere come tale soluzione ci aiuta a raggiungere dei risultati performanti nei casi di prodotti più semplici e meno strutturati.
Infatti, a seguito di un’approfondita analisi di “domande e recensioni” è emerso non essere la soluzione migliore per spiegare e rappresentare un prodotto medicale come il Fermadol Forte di Petformance.
Il nostro obiettivo dunque è stato quello di creare, partendo dall’analisi fatta, una struttura più complessa e dettagliata rispetto alla precedente per fare in modo che l’utente potesse avere a disposizione tutte le informazioni necessarie per acquistare in modo consapevole un prodotto medicale per il suo animale.
L’intervento
- Analisi qualitativa di domande e recensioni
- Creazione di grafiche con veste più medicale mantenendo l’aspetto emozionale della categoria di prodotti.
- Aggiunta di informazioni tecniche più dettagliate sul prodotto, sui suoi benefici e con focus sugli ingredienti visto il forte interesse dimostrato dal bacino di utenti.
- Individuare il modo di guidare l’utente in maniera semplice ma allo stesso tempo efficace nella somministrazione del prodotto all’animale per fascia di peso.
- Focus sull’azienda e il suo brand, per approfondire la conoscenza dell’intera linea prodotti del marchio e iniziare un percorso di fidelizzazione degli utenti.
I risultati
Il test è durato 4 settimane e i risultati positivi hanno iniziato a mostrarsi già dalla prima settimana. Al termine del periodo abbiamo constatato come la versione B, ossia quella nuova del contenuto A+, abbia riscosso un maggior successo con delle performance più alte rispetto alla versione A.
Il test ha dimostrato quindi come la media degli utenti davanti ad un contenuto più tecnico e informativo, sia da un punto di vista contenutistico che visivo, si sia fidato maggiormente del prodotto, e quindi del brand, riscontrando delle performance di conversione e quindi di vendita maggiori.
