{"id":5472,"date":"2021-05-05T07:29:42","date_gmt":"2021-05-05T07:29:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.marketplace-mentor.com\/?p=5472"},"modified":"2023-03-28T15:30:52","modified_gmt":"2023-03-28T15:30:52","slug":"novita-2021-sponsored-display","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.marketplace-mentor.com\/blog\/novita-2021-sponsored-display\/","title":{"rendered":"La grande novit\u00e0 2021 delle Sponsored Display Amazon"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"5472\" class=\"elementor elementor-5472\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-350a4b3 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"350a4b3\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-751ff67\" data-id=\"751ff67\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3c72d0f elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"3c72d0f\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.marketplace-mentor.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/AMAZON-01-1024x576.png\" class=\"attachment-large size-large wp-image-15364\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/www.marketplace-mentor.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/AMAZON-01-1024x576.png 1024w, https:\/\/www.marketplace-mentor.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/AMAZON-01-90x51.png 90w, https:\/\/www.marketplace-mentor.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/AMAZON-01-768x432.png 768w, https:\/\/www.marketplace-mentor.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/AMAZON-01.png 1280w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-728a439 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"728a439\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-a2fa05d\" data-id=\"a2fa05d\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-026461a elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"026461a\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400\">Amazon si trova in una fase di costante crescita ormai da anni, riuscendo anno dopo anno ad operare innovazioni vincenti a tutta la propria piattaforma e industria. Tra queste, la piattaforma Amazon Advertising \u00e8 una delle sezioni che pu\u00f2 vantare continui aggiornamenti e proposte, con l\u2019obiettivo di offrire agli inserzionisti strumenti sempre pi\u00f9 precisi e performanti per le loro ads all\u2019interno del marketplace.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Tra queste, Amazon ha di recente comunicato che <strong>\u00e8 in arrivo la funzione \u201cSegmenti di pubblico\u201d estesa alle campagne Sponsored Display,<\/strong> la nota tipologia di display ads totalmente self-service, facile ed accessibile. Grazie a questa introduzione, sar\u00e0 possibile rendere le campagne Sponsored Display molto pi\u00f9 efficaci ed ottimizzate, grazie ad un targeting pi\u00f9 preciso, ad una lista di informazioni dettagliate sui pubblici, all\u2019ampliamento dei prodotti per campagna e molto altro.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Ma andiamo con ordine e cerchiamo di capire prima cosa sono i segmenti di pubblico, come questi sono stati uniti alle Sponsored Display e quali grandi opportunit\u00e0 possono portare agli inserzionisti.<\/span><\/p><p>\u00a0<\/p><h2><b>I segmenti di pubblico Amazon<\/b><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400\">I segmenti di pubblico di Amazon sono essenzialmente <strong>liste di utenti profilati generate direttamente da Amazon<\/strong> sulla base delle loro preferenze di navigazione all\u2019interno della piattaforma e sul comportamento d\u2019acquisto. Il marketplace quindi registra i comportamenti di tutti i suoi utenti e li cataloga all\u2019interno di liste che rispecchiano i loro gusti, le loro predisposizioni e le loro preferenze.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Sar\u00e0 quindi possibile impostare il segmento delle proprie Sponsored Display proprio come quando si strutturano <strong>le proprie target personas del brand<\/strong>, quindi attraverso prerequisiti come \u201cappassionati di sport\u201d o \u201cattenti al rispetto ambientale\u201d. Inoltre, sar\u00e0 possibile connettere la lingua utilizzata nella strategia globale di marketing del brand alle campagne Sponsored Display.<\/span><\/p><p>\u00a0<\/p><h2><b>Le quattro macro-categorie di segmenti di pubblico<\/b><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400\">Tutti questi segmenti di pubblico, generati grazie ad un continuo stream di dati della piattaforma relativi ad acquisti e comportamenti degli utenti, possono essere suddivisi all\u2019interno di quattro principali macro-categorie:<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-7f4bf1d elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"7f4bf1d\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column 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elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7316967 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"7316967\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<h2><strong>2.<\/strong><\/h2><p><strong>Lifestyle<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-25 elementor-top-column elementor-element elementor-element-4e2b5f0\" data-id=\"4e2b5f0\" data-element_type=\"column\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9c72bf4 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"9c72bf4\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<h2><strong>3.<\/strong><\/h2><p><strong>Interessi<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-25 elementor-top-column elementor-element elementor-element-9a1e77b\" data-id=\"9a1e77b\" data-element_type=\"column\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-69acb85 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"69acb85\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<h2><strong>4.<\/strong><\/h2><p><strong>Eventi della vita<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-69376f3 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"69376f3\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-35b8d46\" data-id=\"35b8d46\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0f4590a elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"0f4590a\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<ul><li style=\"font-weight: 400\"><b>In-market<\/b><span style=\"font-weight: 400\">: questa categoria di segmenti di pubblico permette agli inserzionisti di far comparire le proprie ads display ad utenti che stanno consultando determinate categorie merceologiche e che hanno acquistato di recente un prodotto di questa fascia. Ci\u00f2 permette quindi di \u201cproporre\u201d i propri prodotti a persone che sono potenzialmente interessate ad un acquisto in quel momento e aumentare la considerazione;<\/span><\/li><\/ul><p>\u00a0<\/p><ul><li style=\"font-weight: 400\"><b>Lifestyle<\/b><span style=\"font-weight: 400\">: come suggerisce il nome, questa categoria riflette comportamenti, preferenze e stile di vita degli utenti e genera i vari segmenti basati su queste preferenze condivise. Lo stream di dati proviene da svariate fonti, come acquisti su Amazon, navigazione su IMDb, streaming su Prime Video o su Twitch;<\/span><\/li><\/ul><p>\u00a0<\/p><ul><li><b>Interessi: <\/b><span style=\"font-weight: 400\">questa categoria invece permette di aumentare l\u2019awareness del brand e dei suoi prodotti facendo comparire le ads Display nei device di utenti che hanno manifestato un interesse prolungato nel tempo verso certi argomenti e quindi consultando periodicamente certe categorie merceologiche, come ad esempio \u201cInteressati al campeggio\u201d;<\/span><\/li><\/ul><p><b><\/b><br \/><b><\/b><\/p><ul><li><b>Eventi della vita: <\/b><span style=\"font-weight: 400\">questa categoria invece \u00e8 particolarmente interessante e una delle pi\u00f9 efficaci nel mondo delle adv, in quanto all\u2019interno sono presenti svariati segmenti di persone catalogate a seconda del momento della vita in cui si trovano, come ad esempio persone in procinto di andare in viaggio o che stanno per sposarsi.<\/span><\/li><\/ul><p>\u00a0<\/p><h2><b>Perch\u00e9 sono efficaci<\/b><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400\">Nei paragrafi precedenti \u00e8 stato illustrato il lato tecnico di questo nuovo strumento, ma \u00e8 importante capire quali saranno i reali vantaggi di questa integrazione tra segmenti di pubblico e Sponsored Display. Secondo quanto ha dichiarato Amazon, le opportunit\u00e0 per gli inserzionisti potrebbero essere davvero profittevoli:<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-07f798e elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"07f798e\" data-element_type=\"section\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-1f727e1\" data-id=\"1f727e1\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1639366 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"1639366\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h4 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">I vantaggi<\/h4>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1a4bd17 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"1a4bd17\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<ol><li>Targetizzazione<\/li><li>Molteplici prodotti<\/li><li>Insight<\/li><li>Automazione<\/li><\/ol>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-38843c6 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"38843c6\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-891dc15\" data-id=\"891dc15\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-674109a elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"674109a\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<ul><li style=\"font-weight: 400\"><b>Targetizzazione<\/b><span style=\"font-weight: 400\">: come visto in precedenza, le possibilit\u00e0 di targetizzazione saranno estremamente precise, e offriranno la possibilit\u00e0 di interagire ed intercettare utenti sempre pi\u00f9 pertinenti rispetto alla propria offerta;<\/span><\/li><\/ul><p>\u00a0<\/p><ul><li style=\"font-weight: 400\"><b>Molteplici prodotti<\/b><span style=\"font-weight: 400\">: rispetto alle precedenti, la nuova versione di Sponsored Display permetter\u00e0 di inserire migliaia di prodotti diversi all\u2019interno della stessa campagna e sar\u00e0 l\u2019ads display stessa a scegliere e mostrare il prodotto pi\u00f9 pertinente in relazione alle caratteristiche e alla categoria dell\u2019utente che lo visualizzer\u00e0, offrendo quindi il massimo della customizzazione;<\/span><\/li><\/ul><p>\u00a0<\/p><ul><li style=\"font-weight: 400\"><b>Insight<\/b><span style=\"font-weight: 400\">: l\u2019integrazione tra segmenti di pubblico e Sponsored Display permetter\u00e0 all\u2019inserzionista di disporre di una grande quantit\u00e0 di dati e di insight registrati dall\u2019ads. Tramite queste metriche sar\u00e0 quindi possibile raffinare l\u2019adv stessa a livello di prodotti, target e posizionamento del banner, rendendola quindi molto pi\u00f9 efficace;<\/span><\/li><\/ul><p>\u00a0<\/p><ul><li style=\"font-weight: 400\"><b>Automazione<\/b><span style=\"font-weight: 400\">: oltre a tutti i sistemi di automation illustrati nei punti precedenti, le nuove Sponsored Display disporranno di tutta una serie di sistemi di automazione estremamente precisi e importanti per l&#8217;inserzionista, come ad esempio l\u2019attivazione\/disattivazione automatica: quando un prodotto risulter\u00e0 esaurito, l\u2019ads non mostrer\u00e0 pi\u00f9 quel prodotto all\u2019interno del banner finch\u00e8 il prodotto stesso non torner\u00e0 di nuovo disponibile a catalogo.<\/span><\/li><\/ul><p>\u00a0<\/p><h2><b>Attenzione all\u2019improvvisazione<\/b><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400\">Gli strumenti pubblicitari di Amazon stanno diventando sempre pi\u00f9 precisi e la piattaforma Amazon Advertising \u00e8 strutturata per essere utilizzabile anche da non esperti. <strong>Ci\u00f2 per\u00f2 non significa che tutti siano in grado usarla correttamente.\u00a0<\/strong><\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Amazon, come molte altre piattaforme digitali, ragiona secondo propri schemi e proprie regole, e per questo serve una profonda conoscenza dei suoi principi di funzionamento:<strong> non si pu\u00f2 quindi improvvisarsi Amazon Specialist.<\/strong> Questo vale anche per l\u2019utilizzo degli strumenti pubblicitari, poich\u00e9 anche il miglior marketing manager, senza delle conoscenze specifiche sui marketplace, potrebbe portare solamente ad uno spreco di risorse.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Rivolgersi ad un team di marketplace specialist garantirebbe invece <strong>una strategia di advertising estremamente performante<\/strong>, basata su analisi mirate e costruita tramite le tattiche pi\u00f9 adatte per ogni singolo brand e categoria di prodotti. 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