{"id":1779,"date":"2020-09-16T12:16:09","date_gmt":"2020-09-16T12:16:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.marketplace-mentor.com\/schede-prodotto-di-amazon-5-consigli-sul-contenuto\/"},"modified":"2023-03-21T08:32:35","modified_gmt":"2023-03-21T08:32:35","slug":"schede-prodotto-di-amazon-5-consigli-sul-contenuto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.marketplace-mentor.com\/blog\/schede-prodotto-di-amazon-5-consigli-sul-contenuto\/","title":{"rendered":"Schede prodotto di Amazon: 5 consigli sul contenuto"},"content":{"rendered":"\t\t
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In questo articolo troverai alcune best practice per migliorare le tue schede prodotto su Amazon in ottica SEO, coinvolgere gli utenti e aumentare le conversioni.\u00a0<\/strong><\/p>

Le schede prodotto presenti su Amazon, se create nel modo corretto, possono far aumentare le vendite e migliorare il posizionamento. Non solo, la presenza di schede prodotto di qualit\u00e0 \u00e8 un requisito essenziale per la creazione delle campagne pubblicitarie con Amazon Advertising. La scheda prodotto \u00e8, infatti, il luogo in cui il prodotto viene raccontato agli utenti e che pu\u00f2 avere la capacit\u00e0 di trasformare una visualizzazione in un acquisto<\/strong>.<\/span><\/p>

Tuttavia, per ottimizzare il catalogo al massimo delle sue possibilit\u00e0, \u00e8 necessario raggiungere prima di tutto tre obiettivi fondamentali:<\/span><\/p>

  1. ottimizzare la ricercabilit\u00e0;<\/span><\/li>
  2. fornire descrizioni dei prodotti accurate e accattivanti;<\/span><\/li>
  3. spingere gli utenti ad acquistare il prodotto.<\/span><\/li><\/ol>

    Amazon basa il funzionamento delle ricerche sulla pagina prodotto, quindi risulta cruciale fornire accurate informazioni sul prodotto, includendo parole chiave<\/strong> che, organicamente, migliorino la sua capacit\u00e0 di essere trovato dagli utenti. La pagina prodotto dovrebbe inoltre avere la capacit\u00e0 di porre l\u2019accento sulle caratteristiche<\/strong> e sui benefici<\/strong> che contraddistinguono (e rendono unico) il prodotto. Infine, la pagina prodotto ha il compito di rendere il processo di acquisto dell\u2019utente quanto pi\u00f9 semplice<\/strong> possibile permettendogli di capire quali soluzioni e vantaggi offre il prodotto.<\/span><\/p>

    Si pu\u00f2 scomporre la scheda prodotto in cinque sezioni all\u2019interno delle quali i venditori possono controllare il contenuto. Queste sezioni sono il titolo, le foto prodotto, i bullet point, la descrizione e i termini di ricerca.<\/span><\/p>

    Di seguito trovi alcuni consigli per ottimizzare al meglio ciascuna delle sezioni elencate e per assicurarti che il tuo catalogo sia in grado di intercettare gli utenti senza farti perdere potenziali vendite.<\/span><\/p>

    Tip 1: Il titolo del prodotto<\/span><\/h2>

    Anche se ogni categoria prevede limiti diversi rispetto al numero di caratteri massimo consentito, generalmente puoi considerare di avere a disposizione 200 caratteri (inclusi gli spazi) per creare i titoli. Vista l\u2019importanza di questa sezione, assicurati di usare tutto lo spazio che hai a disposizione.<\/span><\/p>

    Il titolo \u00e8 la sezione della scheda prodotto che gli utenti vedono per prima fra i risultati di ricerca. Per questo, dovrebbe contenere sufficienti informazioni per convincere l\u2019utente a cliccare<\/strong> sul prodotto e appronfondirne le caratteristiche. Il titolo dovrebbe includere il nome del brand, il modello, la dimensione, il numero di unit\u00e0 contenute nella confezione, il colore e il pubblico target per il prodotto.\u00a0<\/span><\/p>

    Anche le parole chiave<\/strong> principali dovrebbero essere presenti nel titolo, ma non sotto forma di elenchi privi di punteggiatura. Il titolo infatti deve mantenere una buona leggibilit\u00e0, altrimenti rischi di provocare confusione dell\u2019utente facendogli lasciare la pagina. Usa il maiuscolo non per tutto il titolo, ma solo per la prima lettera di ciascuna parola; inserisci eventuali numeri in cifre e non in lettere.\u00a0<\/span><\/p>

    Tip 2: Le foto prodotto<\/span><\/h2>

    In ogni scheda prodotto puoi inserire fino a 9 immagini, compresa l\u2019immagine principale. Ogni immagine dovrebbe avere una dimensione di almeno 1000 pixel<\/strong> sul lato pi\u00f9 lungo, in modo che gli utenti possano utilizzare la funzione di zoom. Amazon stabilisce poi requisiti precisi per le immagini, da rispettare per non vedersi disattivare le offerte.<\/span><\/p>

    L\u2019immagine principale, quella che gli utenti vedranno nei loro risultati di ricerca, deve avere uno sfondo bianco puro. Le altre immagini dovrebbero mostrare il prodotto da diverse angolazioni, dimostrarne l\u2019utilizzo e comprendere un\u2019immagine della confezione. Inoltre, le immagini devono rappresentare in modo accurato le dimensioni<\/strong> del prodotto, in modo da evitare recensioni negative causate dalle diverse aspettative dell\u2019utente circa la grandezza del prodotto.<\/span><\/p>

    Tip 3: I bullet point<\/span><\/h2>

    I bullet point rappresentano le caratteristiche principali del prodotto, mostrate sotto forma di elenco puntato. I bullet point possono essere al massimo 5 e in genere il limite di caratteri per ciascuno di essi \u00e8 250.<\/span><\/p>

    Il testo inserito nei bullet point ha la funzione di convincere<\/strong> gli utenti ad acquistare il prodotto, preferendolo rispetto a quello dei competitor.<\/span><\/p>

    Le caratteristiche pi\u00f9 importanti dovrebbero essere inserite per prime, seguite da affermazioni per capire ci\u00f2 che differenzia<\/strong> il prodotto e come \u00e8 in grado di risolvere un certo problema.<\/span><\/p>

    Assicurati che le tue schede prodotto siano piacevoli da leggere ma al contempo ricche di informazioni. Utilizza il tone of voice<\/strong> del tuo brand per comunicare, aggiungendo anche un po\u2019 di umorismo se necessario. Sii creativo con il testo e le parole che scegli di utilizzare.<\/span><\/p>

    Tip 4: La descrizione<\/span><\/h2>

    Utilizza lo spazio dedicato alla descrizione per rielaborare i dettagli gi\u00e0 forniti nei bullet point, includendo anche informazioni aggiuntive<\/strong> quali la storia del brand, la mission dell\u2019azienda e altri aspetti che possano contribuire al coinvolgimento emotivo dell\u2019utente, spingendolo all\u2019acquisto.<\/span><\/p>

    In genere, hai a disposizione 2000 caratteri per questa sezione quindi utilizza questo spazio al meglio per arricchire la scheda prodotto con ancora pi\u00f9 parole chiave. Usa frasi brevi<\/strong> che gli utenti possano scorrere velocemente. Puoi anche utilizzare semplice HTML per dividere il testo in paragrafi, inserire testo in grassetto o ancora per fornire un breve elenco che riassuma i benefici del tuo prodotto.<\/span><\/p>

    Tip 5: I termini di ricerca<\/span><\/h2>

    I termini di ricerca sono una lista di parole chiave che puoi inserire a back-end<\/strong> delle tue schede prodotto per migliorare il posizionamento del prodotto. Puoi inserire fino a 250 caratteri, esclusi gli spazi. Elenca solo le parole, tutte in minuscolo, senza punteggiatura.<\/span><\/p>

    Includi parole chiave che non siano gi\u00e0 state utilizzate nelle altre sezioni della scheda prodotto e assicurati che siano rilevanti per il tuo prodotto. Non ripetere le parole, non usare nomi di brand (il tuo o quello dei competitor). Puoi usare il singolare o il plurale, ma non \u00e8 necessario inserire entrambe le forme.<\/span><\/p>

    Esempi di termini di ricerca sono i seguenti:<\/span><\/p>

    • Se il tuo pubblico target \u00e8 rappresentato da adulti, inserisci termini quali uomini, donne, anziani.<\/span><\/li>
    • Se il tuo prodotto \u00e8 di colore turchese, inserisci termini quali blu e verde acqua.<\/span><\/li>
    • Utilizza abbreviazioni e sinonimi.<\/span><\/li><\/ul>

      Tip bonus: Costruisci un\u2019immagine del brand coerente<\/span><\/h2>

      Assicurati che il modo di comunicare utilizzato in tutte le tue schede prodotto consenta di creare un\u2019esperienza del brand coerente<\/strong>. Il fatto che il tuo brand sia rappresentato in modo coerente in ogni punto della piattaforma di Amazon e lungo l\u2019intero processo di acquisto dell\u2019utente contribuisce a raggiungere pi\u00f9 velocemente l\u2019obiettivo di brand awareness e a costruire la fiducia e la fedelt\u00e0 dei tuoi clienti. <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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